Réglementations contre la publicité trompeuse liée aux crypto-monnaies en Afrique du Sud

Le Conseil de réglementation publicitaire sud-africain a mis en place de nouvelles règles pour la publicité de produits ou services liés à la bitcoin, qui relèvent de la Section III de la législation publicitaire du pays. Ces réglementations ont pour but de protéger les consommateurs contre toute publicité trompeuse ou frauduleuse dans l’industrie de la bitcoin en imposant que toutes les publicités respectent des standards éthiques et transparents élevés.

Pour se conformer aux nouvelles réglementations établies par le Conseil de réglementation publicitaire sud-africain, toutes les publicités liées aux produits ou services liés à la bitcoin doivent être présentées clairement et de manière transparente. Cela inclut la fourniture de toutes les informations pertinentes sur le produit ou le service publicité, y compris ses avantages et ses inconvénients. 

Les publicités devraient être ciblées sur le public cible et présentées sous un format facilement compréhensible. En suivant ces directives, les consommateurs auront une compréhension complète et impartiale du produit ou service publicité, leur permettant de prendre des décisions éclairées.

Les entreprises qui ne sont pas reconnues légalement comme des fournisseurs de crédit devraient s’abstenir de promouvoir l’utilisation de crédit pour acheter des devises numériques, mais elles peuvent encore suggérer d’autres formes de paiement. D’autre part, les individus ayant une grande présence sur les réseaux sociaux qui agissent en tant qu’ambassadeurs de marque sont soumis à des restrictions strictes en matière de publicité. 

Ces directives interdisent de donner des conseils ou de faire des déclarations fausses sur les actifs numériques, y compris des prévisions de profits ou de rendements, et exigent qu’ils soient honnêtes et francs sur les faits. Dans le but d’établir des lignes directrices claires pour l’industrie de la cryptographie en Afrique du Sud, Luno, une start-up sud-africaine de cryptographie, a mis en place un partenariat avec le Conseil de réglementation publicitaire (ARB). Marius Reitz, le directeur de l’Afrique chez Luno, a dirigé la collaboration, qui inclut des acteurs clés de l’industrie locale de cryptographie pour élaborer ces critères.

Selon Marius Reitz, directeur général de Luno en Afrique, l’industrie des crypto-monnaies se dirige vers une auto-réglementation et les individus devraient être informés des risques liés à l’investissement dans le bitcoin. Il a reconnu la fréquence des fraudes et des escroqueries dans le pays et a affirmé que cet effort vise à améliorer la réputation de l’industrie en rendant plus difficile pour les escrocs de fonctionner.

Le problème était que, malgré leur dépendance aux fonds publicitaires, les plateformes de médias ne prenaient pas les efforts nécessaires pour vérifier que les entreprises avec lesquelles elles s’associaient opéraient de manière éthique et légale. Le projet ARB comprenait également VALR, une célèbre plateforme d’échange de bitcoin en Afrique du Sud. Selon Farzam Ehsani, PDG de VALR, certains mauvais acteurs ont profité de l’anonymat de l’espace crypto pour perpétrer des crimes, poussant les supporters de l’industrie à se rassembler pour résoudre le problème.

Selon Ehsani, VALR vise à créer un système financier mondial unifié et l’application des lois publicitaires est un pas vers cet objectif. Selon un représentant de Binance, les opérations de la société dans la région répondent aux directives de l’ARB pour la publicité de crypto-monnaies. Ils ont souligné la nécessité de fournir au public des informations exactes et véridiques, ajoutant qu’il s’agit d’une priorité majeure pour l’organisation. Les problèmes antérieurs de l’industrie en Afrique du Sud, selon le porte-parole de Binance, sont des arguments supplémentaires pour soutenir ces mesures.

Selon Gail Schimmel, la responsable de l’ARB, le but du projet est d’améliorer la protection des clients vulnérables en Afrique du Sud. Elle a reconnu des cas antérieurs de publicité trompeuse et a indiqué son soutien à toute législation établissant des critères clairs pour la publicité future.

Mirror Trading International, qui a suscité une sensation en Afrique du Sud en 2020 et 2021 lorsque son PDG, Johan Steynberg, a disparu avec des portefeuilles contenant environ 23 000 Bitcoin (BTC) appartenant à des milliers d’investisseurs, est l’un des derniers incidents de fraude en matière de cryptomonnaie. Pour éviter de telles situations, les entreprises de cette industrie doivent prendre la responsabilité de la réglementation auto. 

Lorsqu’une entreprise prend l’initiative de se réglementer elle-même et de prévenir les dommages plutôt que de compter sur l’intervention gouvernementale, c’est admirable. Un autre système d’investissement sud-africain, Africrypt, a échoué en 2021. Les frères Cajee, Raees et Ameer Cajee, ont affirmé que le fonds avait perdu environ 200 millions de dollars en cryptomonnaie en raison d’une attaque informatique.

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